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  • [통합][설득] 설득 전략 + 광고
  • 관리자
  • 작성일 : 2018-03-27 23:25:12
    관련 파일: https://drive.google.com/file/d/1sILXOKaY3bs7jUc4XKh4zMd1ZR3PVbV5/view?usp=sharing

    1. 설득 전략에 대하여
    (1) 설득이란: 다른 사람이 내 말을 믿게 하거나, 내 말대로 행동하게 하는 것.
    (2) 논리적 설득: 논증(2학년 때 배움)
    (3) 그러나 사람들은 논리적 설득에는 잘 넘어가지 않는다. 그래서 또 다른 설득 전략이 필요하다.
    (4) 광고의 목표
    (가) 공익광고의 경우: 사람들이 광고 내용대로 행동하게 만드는 것.
    (나) 상품광고의 경우: 사람들이 광고 속의 상품을 사도록 만드는 것.
    (5) 둘 다 전략은 공통된다.
    - 불쌍하게: 불쌍한 장면을 보여줘서 사람의 마음을 움직인다.
    - 죄책감 유발: 죄책감을 유발하는 장면을 보여줘서 사람의 마음을 움직인다.
    - 무섭게: 무서운 장면을 보여줘서 사람의 마음을 움직인다.
    - 웃기게: 웃기는 장면을 보여줘서 사람의 마음을 움직인다.
    - 공감하게: 공감되는 장면을 보여줘서 사람의 마음을 움직인다.
    - 간지나게: 멋진 장면을 보여줘서 사람의 마음을 움직인다.
    - 좋은 점 설명: 상품의 좋은 점을 설명해서 사람의 마음을 움직인다.
    - 전문가 고용: 전문가가 나와 상품에 대해 이야기해서 상품이 좋아보이게 만든다.
    - 유명한 사람 고용: 유명한 사람이 그 상품을 사용하는 것을 보여줘서 ‘나도 저걸 쓰면 저 사람처럼 될 수 있겠지?’라는 마음을 심어준다.
    - 궁금하게: 사람 마음을 궁금하게 해서 그 상품에 관심을 가지게 한다.
    - 신박하게: 희한한 것, 병맛나는 것, 신기한 것, 기발한 것 등을 보여줘서 상품에 호기심을 갖도록 만든다.
    - CM 송: 귀에 쏙쏙 들어오는 노래를 통해 상품에 익숙해지게 만든다.
    - 강요(세뇌): 같은 내용을 반복해서 사람들을 자기도 모르게 세뇌시킨다.
     
    2. 수행 평가 안내
    (1) 4~5인 1조로 모둠을 짠다.
    (가) 각 조에는 스마트폰 화질이 좋으면서 남은 용량이 많은 사람이 1명 이상 필요
    (나) 각 조에는 컴퓨터나 스마트폰으로 영상을 편집할 줄 아는 사람이 1명 이상 필요
    (다) 각 조에는 아이디어를 내고, 연기 지도를 하고, 친구들을 모아서 약속을 잡을 줄 아는 사람이 1명 이상 필요.
    (2) 상품 광고 또는 공익 광고의 주제를 결정한다.
    (3) 여러 가지 설득 전략을 활용하여 광고를 찍는다.
    (가) 길이는 30초~1분 이내.
    (나) 연기, 자막, 음악 등이 조화롭게 되도록.
    (4) 메일로 보낸다.
    (5) 친구들의 광고를 보면서 가장 설득력 있는 모둠에게 점수를 준다.



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